在移动新闻客户端纷纷致力于进行推送速度角逐较量之际，但网易所推出的《每日轻松一刻》竟是以那种带有“不正经”性质趣味性内容就此突出围堵，进而变成一款达到国民级别的栏目呀。它收获这份成功现象并不是出于偶然状况，其背后所蕴含的乃是对于移动阅读整体生态有着深度的透彻洞察呢。
栏目诞生的背景思考
2013年前后，《每日轻松一刻》诞生了，那时正是智能手机普及以及新闻客户端混战的初期阶段，当时，腾讯、搜狐、新浪等众多门户都在把PC端新闻模式简单地移植到手机上，网易团队发现，在通勤这些路上、睡前等具有碎片性质的时间里，用户需要更为轻量的内容来起到放松的作用，他们进行了预判，单纯去搬运严肃新闻是难以形成差异化的状况的，必须要在形态方面进行创新，所以如此，主打趣味资讯整合的这个栏目就应运而生了，它瞄准了移动时代用户的休闲阅读需求 。
同质化竞争下的辨识度困境
哪怕《轻松一刻》收获成功，可整个新闻客户端行业同质化状况依旧严峻，除重大事件独家策划之外，各平台热点推送、栏目设置以及界面都极为相像，对于普通读者来讲，今日使用A客户端，明日使用B客户端，所获取的信息流差异不大，这种“你有我有”模式，致使用户迁移成本低，品牌忠诚度难以培育，平台陷入流量争夺的持续内耗之中。
UGC与PGC的融合尝试
在PC时代，网易依靠“网易跟帖”积攒起了强大的UGC氛围，然而在移动端，他们察觉到光靠用户评论是不行的。于《轻松一刻》里，编辑不单单是内容筛选人员，更是互动引导方面的人员，他们借助“小编上墙”以及“话题互动”之类的方式，把用户的精彩吐槽还有段子巧妙地融合进正文里面，达成了专业编辑策划与用户智慧产出的统一，提升了社区归属感。
对社会热点挖掘的不足
栏目对已报道的新闻很擅长进行加工，然而对于社交媒体上正处于酝酿状态、还没有被传统媒体捕捉到的原始热点或者舆情，其反应是相对迟缓的。比如说，一些源自豆瓣、贴吧的民生议题或者小众文化现象，常常是在发酵成为全网事件以后，栏目才会展开跟进调侃。这表明客户端在新闻挖掘前端的能力还有提升的空间，它过度依赖已经成型的新闻素材。
基于用户需求的运营逻辑
《轻松一刻》的运营重点在于满足用户的不同层次需求，有数据表明，超过六成的用户期望栏目维持现有的篇幅规模，以符合其“一刻钟阅读”的定位方向。编辑团队会根据层出不穷的热点事件来调整语言表达的语气风格，比如在特定的纪念日时段，标题以及摘要会变得温情脉脉或者庄重肃穆，这样的灵活性成功赢得了读者们的情感共鸣。栏目取得成功的关键之处在于，它不单单是提供各类信息内容，更是给予了一种能够引发人们内心情绪波动的价值感受以及集体陪伴的温暖感觉。
栏目定位与新闻形态的反思
《每日轻松一刻》从本质上来说，是一种取得成功的新闻产品包装形式。它并没有去承载那种沉重的新闻理想，而是把社会热点用轻松戏谑的表达给包裹起来，进而降低了新闻的认知门槛。它能够证明，在信息过载的当下时代，提供情绪疏导以及趣味解读同样是具有巨大市场的。这种形式使得新闻的边界得到了拓宽，然而怎样在这个基础之上，更深层次地去介入公共议题讨论，这是留给所有从业者需要思考的问题。
当你运用新闻客户端之际，是更为注重其独家且严肃的报道，还是诸如《轻松一刻》这般能够给予放松感受的趣味栏目呢，欢迎于评论区去分享你的看法，要是认为本文具备启发性，同样请点赞予以支持。